国家工商总局发布的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》中，明确指出网店实名制于7月1日起施行。国家工商总局日前在官方网站发布实施指导意见表示，网络交易的监管重点锁定网络交易平台，将对网络经营主体开展一次全面普查，核查网店真实身份。
提供真实身份信息
根据此前发布的《办法》第十条规定：通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。具备登记注册条件的，依法办理工商登记注册。
记者从淘宝网内部了解到，6月25日，淘宝公司所在的工商分局已经对淘宝网重点围绕实名认证、交易双方信息保护等内容进行了实地检查，淘宝网公关部负责人告诉记者，淘宝其实早就采取了“三方实名认证”的体系，不仅要求卖家提供身份证信息，还必须上传银行卡信息，并提交到网银和公安部的系统来进行验证。目前，淘宝所有的卖家都已经过实名认证，并已将证明个人身份信息真实合法的标记加载在网店的页面上，此外，客户记录及交易记录均按照安全、准确、完整、保密原则进行妥善保存，保存期限确保为五年以上。
“这样不仅使网络交易平台的经营者对卖家的管理更为规范，而且也增加了买家对其的信任度。”该负责人称，除了个人身份信息外，淘宝网还将在新商家的入驻流程中，要求商家提交地址信息，并会陆续补充之前注册的商家地址信息。
公示相关工商信息
除了个人网店以外，办法中也有对这类网店有工商信息公示的要求。据了解，目前淘宝也在对这些具备营业执照的卖家，建设营业执照的“网上亮照”，即在店铺相关位置放置商家已经工商登记的营业执照的电子链接标识，如果没有电子链接标示的，淘宝将会为其制作相关工商信息展示。
“对于平台网店商家的认证，拍拍网一直都在实行实名管理。”腾讯拍拍有关人士也向记者透露，用户在开网店之前，必须向拍拍网提交个人的身份证等详细资料进行审核认证。同时，拍拍网与公安系统以及银行都有相关的认证合作，以便进一步核实用户身份证的真实性以及与银行资料匹配的有效性。
