价格战是网络书店的利器。5月16日，京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，24家少儿出版社前日联合发表声明，称“京东商城”以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，构成不正当竞争行为。京东商城昨晚回应称，从未违反低于进价倾销等相关规定。此外，它还直斥出版商只能向唯一一家网络书店提供图书货源的做法。京东商城CEO刘强东通过微博强硬表示：“我今生最恨的词就是‘封杀’！……请图书部门同事把这些出版社记下来，他们的图书永远四折”。
据报道，5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先举起维权大旗，联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责，律师函也于当日下午送达北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。其声明主要有两点：一是声明者从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，“京东商城”以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为；二、“京东商城”以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成“不正当竞争行为”。因此，24家少儿出版社要求“京东商城”停止发布“全部少儿图书四折封顶”的相关广告信息，停止违法低价促销，同时，我们保留通过法律途径维护自身合法权益的权利。接力出版社总编辑白冰认为，“京东商城”四折销售图书，已经低于成本价，扰乱了市场公平竞争的秩序，将严重损害出版社利益和读者利益。代理律师认为，低价倾销行为已经构成“不正当竞争”。
针对上述指责，京东商城昨晚向媒体发表声明，称得知关于“24家少儿出版社联合抵制京东低价促销”的消息后迅速与相关出版社联络，经过核实，相关单位已经明确表示并未参与此事，这表明有关24家出版社联名的传闻纯属子虚乌有。此外，该公司还表示，“京东商城自2010年11月进入图书音像市场以来，一直严格遵循行业法规，从未违反低于进价倾销等相关规定，也严格遵守不低于供应商建议的网上零售价格的承诺。此外，按照出版行业内图书成本的一般水平估算，并没有所谓四折就一定低于图书成本之说。因此，四折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。”
京东商城还特别指出，“图书音像市场存在事实上的垄断行为，其中最典型的一种就是‘超级战略合作协议’，即出版商只能向唯一一家网络书店提供图书货源。这一做法违反了发改委于今年2月1日颁布的《反价格垄断规定》中的相关条款”。昨晚，京东商城CEO刘强东也通过微博称，“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！这几家出版社和某网联合起来，签署所谓‘超级战略协议’，其实质就是限制竞争，维持垄断！我将向新闻出版总署和发改委进行投诉！另外，这些书三折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了！”京东商城副总裁石涛则向记者表示，“因为这些出版社与当当网有协议，所以我们从它们那里拿不到货，只能通过其他渠道。我们有的书是三折拿到的，并非四折就赔钱。低价也是为了让孩子们能多看书。”
如此低价激将法，是否在图谋与各少儿出版社合作？石涛向记者坦言，“我们当然希望和它们合作。”
