“一头小毛驴”牵出赶集网高层动荡
微博女王姚晨的亲自代言、央视和户外媒体的轮番轰炸、“几亿成本”的宣传攻势……对于赶集网近日强打的一只品牌广告而言，这本该赚足了噱头。但让人未曾意料的是，它却正陆续牵扯出一系列的麻烦。由于广告主角小毛驴太抢风头，赶集网竞争对手连夜抢注“赶驴网”域名，伺机抢夺其新用户流量，导致双方隔空公关口水战一时间炮火纷飞。随着赶集网与此事件相关的两位副总、一位总监不久前相继离职，此事件也由一出炒作闹剧上升为实质性的高管地震。而这厢风波未平，总裁杨浩然昨天又被爆卷入离婚财产纠纷，昔日创业夫妇决裂后对簿公堂，令人唏嘘。
“一头小毛驴”引发炒作风波
随着赶集网广告的热播，其竞争对手百姓网开始蠢蠢欲动。于是，山寨版的“赶驴网”诞生了。
相比姚晨大嘴喊出的“赶集网，啥都有！ ”口号，后者的“赶驴网，啥没有？ ”成功地浑水摸鱼了一把，所有点入赶驴网的网民，将自动跳转到百姓网。随后，铺天盖地的通稿开始在网络上轰炸，如《赶驴网横空出世 赶集网遭遇品牌危机》、《姚晨代言赶集却为百姓网做嫁衣》等等，内容均大赞百姓网英明武断，仅花费200元注册了赶驴网的域名“ganlvwang”，就坐享赶集网数亿元广告效果，流量大幅攀升。
一时间，这样的奇招让所有人瞠目结舌，业界开始将其作为经典广告案例进行热议。但记者当时查阅百度相关的搜索流量排名发现，“赶驴”的热潮远没有传闻中那么夸张。 “很明显，这是水军的杰作，通过大批重复转载和论坛发帖ID就看得出。 ”一位不愿具名的网络公关业人士向记者表示，他麾下部分枪手就曾参与这场传播战役。
不久后，不甘坐着挨打的赶集网开始反击。广告创意人叶茂中在微博大晒获赠的新款苹果电脑，称因为“小毛驴”广告大获成功，赶集网投资人、今日资本总裁徐新特意为其庆功。同时，赶集网还火速在百度上购买了“赶驴”的关键字搜索，主动减损。
三高管离职宣告闹剧升级
对于上述纷扰，赶集网CEO杨浩涌表示，赶驴网占整个搜索流量的千分之一不到。“作为企业，更应该关注产品的用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧。小技巧带来了几百个用户，但伤害了品牌。说得再过一些，即使抢注了开心网的域名，那又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？ ”
随着赶集网三名高管的离职，这场闹剧逐渐升级为一场公司层面的人事地震。
记者此前从赶集网内部人士处证实，公司主管市场与公关的副总裁邓漫、主管SEO（利用搜索引擎来提高网站排名）的副总裁吕英建以及SEO总监郭彦景已相继离职。虽然杨浩涌否认高管变动与“毛驴事件”有关联，但业界不少舆论认为，虽然赶集网表面淡定，内部则一直在极力挽回损失。
